Noir profond, halo lumineux en contre-jour, packshot quasi mystique…

En parcourant les récentes campagnes skincare dédiées à la longévité, une question s’impose : combien de marques avez-vous l’impression d’avoir déjà vues, et les reconnaissez-vous ?

 

La longévité est un sujet passionnant, profondément ancré dans l’air du temps.

 

Mais lorsque les codes visuels deviennent trop partagés, tout le monde finit par ressembler à tout le monde.

Les briefs marketing sont cousus de fil blanc, et ont visiblement intégré les mêmes mots clé « Luxe, Performance, Longévité ».

 

Certes, le halo lumineux crée une impression de rayonnement et de vitalité, suggère qu’il apporte énergie, santé et jeunesse à la peau. Il n'y a aucune prise de risque, très peu peu d’audace, aucune originalité ....et le tour est joué.

 

Travailler en amont sur la stratégie et le positionnement (AVANT de briefer les agences de com) permet à chaque marque de trouver sa véritable différenciation, d’être réellement unique, et de définir sa propre signature.

 

La désirabilité naît d’une singularité assumée, bien avant que la lumière ne touche le produit ...