NOTES DE TÊTES
DÉCRYPTAGES, RÉFLEXIONS ET PARTIS PRIS SUR L'ACTUALITÉ BEAUTÉ ET BIEN-ÊTRE
LA BEAUTÉ FACE À LA FIN DU LIBRE CHOIX AVEC LES AGENTS CONVERSATIONNELS !
L'alliance annoncée en juin entre L'Oréal et OpenAI mérite l'attention stratégique que sa dimension technologique a pu, sur le moment, éclipser. Depuis cet été ...
MARC JACOBS : ANATOMIE D'UN RETOUR, OU COMMENT TRANSFORMER L'ABSENCE EN DÉSIR
Et si le véritable produit lancé le 1er septembre par Marc Jacobs Beauty n'était pas le maquillage, mais le comeback lui-même ? Après cinq ans d'absence des linéaires, la marque réactivée ...
LE VRAI DANGER DES BRUMES PARFUMÉES N'EST PAS OLFACTIF. IL EST STRATÉGIQUE
Les brumes parfumées vont-elles durer ou disparaître comme elles sont venues ? C'est la question que tout directeur marketing d'une maison de parfum devrait se poser ...
BLOCKBUSTER OLFACTIF : L'AUDACE EN MOINS ...
Et si le vrai problème de la parfumerie n'était pas qu'elle lance trop de parfums, mais qu'elle a cessé de faire confiance à la création ? Chanel, Dior, Yves Saint Laurent et Prada multiplient ...
LA DÉNONCIATION ET LE DÉNIGREMENT : UNE STRATÉGIE (VRAIMENT) PAYANTE ?
C’est la question que je me pose après avoir vu passer la nouvelle campagne de The Ordinary — qui, il faut l’avouer, ne passe pas inaperçue.
Beaucoup la trouvent brillante, audacieuse, ...
LA BEAUTÉ NE VEND PLUS DE PRODUITS, ELLE VEND UN ÉTAT D'ESPRIT
Rituals est probablement l’une des marques qui incarne le mieux cette évolution. Lorsque la marque ouvre en 2021 sa House of Rituals à Amsterdam, elle ne crée pas ...
DUPE, SUPERDUPE ... QUI EST VRAIMENT RESPONSABLE ?
Une rupture commerciale mérite d'être lue comme un signal avant-coureur d'une recomposition plus vaste. Celle qui vient de mettre fin, après quinze ans, au partenariat ...
LES MARQUES ONT-ELLES TOUTES VU LA LUMIÈRE DE LA LONGÉVITÉ ?
Noir profond, halo lumineux en contre-jour, packshot quasi mystique… En parcourant les récentes campagnes skincare dédiées à la longévité, une question s’impose ...
